5月16日下午，通用技术集团成功举办2023通用技术品牌周颁奖暨培训会议。集团副总经理、党组成员周明春出席会议并发布集团首批品牌形象大使，集团总经理助理、协同部兼健康事业部总经理刘昆作总结点评。

PART1聚焦！发布品牌“新代言”

2023年是通用技术集团的“品牌引领强化年”。为深入推进品牌引领行动走深走实，集团启动了品牌形象大使选树活动。通过分期分批选树集团在机床装备、新材料、医疗健康养老、医药医疗器械、贸易、工程服务及建筑等业务板块具有知名度和影响力的代表担任企业产品品牌、服务品牌形象大使，在全系统营造“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌”的浓厚氛围，在各板块、各领域激发品牌创建的热情和干劲，广泛凝聚品牌建设的强大力量，不断开创集团品牌建设新局面。

通用技术集团副总经理、党组成员周明春发布集团首批品牌形象大使并讲话，他表示：品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。国务院国资委将品牌引领行动作为推进世界一流企业的“四个行动”之一。通用技术集团作为国有重要骨干企业和建设世界一流企业的先锋队，义不容辞肩负起建设“品牌卓著”的世界一流企业的时代使命。

“选树品牌形象大使，正是集团积极推进品牌引领行动走深走实的重要举措。企业员工是生产经营管理活动的主体、品牌形象的直接塑造者。通用技术集团选树各业务板块具有知名度和影响力的代表担任产品品牌、服务品牌形象大使，就是要充分发挥企业员工在品牌塑造与传播中的作用，进一步增强集团全员品牌意识，广泛凝聚品牌建设的强大力量，加快推广‘通用技术’特色品牌，不断开创集团品牌建设新局面，有力推动集团高质量发展。”

近年来，通用技术集团深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，全面贯彻落实党的二十大精神，按照党中央、国务院关于加快建设世界一流企业的决策部署，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，取得明显成效。通用技术品牌周活动标志着通用技术品牌建设又迈出了关键一步，进入崭新阶段。

从无到有，通用技术集团广泛凝聚共识，确立了“以科技进步和品质服务引领美好生活”的企业使命，明确了“好技术、好生活”的品牌口号；从有到优，通用技术集团精心培育一批优质的产品品牌、服务品牌和技术品牌，以优质产品和服务塑造品牌硬实力；从弱到强，通用技术集团用心用情讲好品牌故事，传递“一个声音”，“通用技术”品牌的知名度和美誉度不断提升。

会议发布通用技术集团《品牌建设之路》视频。

会议发布通用技术集团 《品牌形象大使》视频。

PART2祝贺！表彰品牌“新成果”

好品牌的塑造，既需要产品的培育，也离不开口碑的积累。为指导推动集团各部门、各单位讲好品牌故事，不断提高品牌建设工作水平，通用技术集团于今年2月组织开展了2022年度通用技术集团品牌故事和品牌案例征集工作。经评审，最终遴选出具有良好示范效应和学习借鉴意义的优秀作品。

遴选出的2022年度通用技术集团品牌故事和品牌案例是集团所属企业在探索推进品牌建设工作中的创新实践和特色做法，体现了企业在建设品牌强国中的责任担当与不懈追求，彰显了企业的品牌理念和价值主张。

PART3洞见！分享品牌“新观察”

会议邀请中国广告协会会长张国华、品牌中国战略规划院院长助理孙瑞、中国石化集团公司品牌部品牌室副主任王馨媛讲授品牌课程。

新媒体品牌营销日益成为企业营销的主要方式，通用技术集团凭借积累的品牌优势，在医疗健康板块率先试水，尝试通过短视频、直播等新媒体方式进行品牌传播。一批网络达人活跃在抖音、头条、西瓜、快手、微信视频号、小红书、微博等十余个新媒体平台，通过有温度、有情感的场景式、个体化传播，以“自身流量”带动“通用技术集团流量”， 助力集团丰富品牌传播通路，构建更加多元的品牌传播生态系统。

2023年3-4月，通用技术集团培育了40余位新媒体品牌营销达人，创作发表短视频作品近400条，并出现单条曝光量超百万的健康科普短视频作品，为通用技术集团增加话题曝光量340余万，集团话题总曝光量已超370万，提升了集团的品牌声量。

会议最后进行通用技术集团医疗健康新媒体品牌营销策略分享，邀请通用技术环球医疗马鞍山十七冶医院皮肤科副主任医师潘廷猛，通用技术宝石花医疗四川宝石花医院神经外科主治医师王丽，通用技术国中康健北京电力医院耳鼻咽喉科主任医师赵亮三位医疗健康科普达人，针对如何输出爆款短视频内容、提升粉丝信任度、创作心路历程等角度分享经验和体会。

中国广告协会、品牌中国战略规划院、国务院国资委新闻中心品牌处、中石化品牌部等相关负责人和行业专家，集团办公室、战略部、人力资源部、协同发展部、法律合规部、党群工作部、健康事业部相关负责人和有关人员，各产业子集团、直属二级公司分管品牌工作班子成员和品牌管理部门干部职工代表60余人在主会场参会；三级及以下单位品牌管理部门负责人及相关干部职工近200人在视频分会场参会。